MEDIOS TRADICIONALES DE PUBLICIDAD

David Ogilvy (el padre de la publicidad) contó una vez esta anécdota:

Empresario: Sé que el 50% de mi inversión publicitaria la estoy desperdiciando y que el otro 50% funciona. Mi problema es que no se cual es el 50% que tiene éxito.

La Televisión:

* Comunicación masiva

* Excesiva atomización (Cantidad de Canales)

* Segmentación poco precisa

* Mensajes breves

* Medición del Retorno: Imprecisa

* Costos de la publicidad: En Uruguay el minuto de TV cuesta U$S 1.500.- aprox.

La Radio

* Alta frecuencia de repetición imprescindible

* En Uruguay excesiva atomización.

* Segmentación aceptable

* Medición del Retorno: Aceptable

* Costos publicitarios: En Uruguay el costo del minuto de publicidad ronda los U$S 5.-

Los Periódicos:

* Segmentación aceptable

* Medición del retorno: Aceptable

* Costos publicitarios: Un "aviso" de 12 cm por 9 cm tiene un costo unitario en Uruguay de U$S 1.200.- aprox.